(7)、垂直思维法必须集中排除不相关的因素，水平思维法则欢迎新东西闯入。

(8)、用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的，用水平思维法则没有固定模式。

(9)、用垂直思维法要遵循最可能的途径，水平思维法则探索最不可能的途径。

(10)、垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。

(7)、垂直思维法必须集中排除不相关的因素，水平思维法则欢迎新东西闯入。

(8)、用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的，用水平思维法则没有固定模式。

(9)、用垂直思维法要遵循最可能的途径，水平思维法则探索最不可能的途径。

(10)、垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。

Information(信息内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。2广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

Information(信息内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。2广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告