广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。 [1]意 外文名 Advertising creativity 广义理解 包含了广告活动中创造性的思维 狭义理解 广告设计的创意性思维 原   冲击性原则 新奇性原则? 包蕴性原则

渗透性原则? 简单性原则思维方法? 垂直思维法? 水平思维法? 会商思维法? 二旧化一新法思维导图产生创意直线思维发散思维综合思维模式它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，以及媒体的选择等，“创意”二字实践新的方案上。狭义理解现实中，秦皇岛关键词排名推广，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达：idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。创意是广告策略的表达，秦皇岛关键词排名，其目的是创作出有效的广告，促成购买；广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；创意必须以消费者心理为基础。(潜意识广告)广告是使顾客了解本产品的途径，广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成

(7)、垂直思维法必须集中排除不相关的因素，水平思维法则欢迎新东西闯入。

(8)、用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的，秦皇岛关键词排名数量多，用水平思维法则没有固定模式。

(9)、用垂直思维法要遵循最可能的途径，水平思维法则探索最不可能的途径。

(10)、垂直思维是无限的过程，秦皇岛关键词排名首页，水平思维则是或然性的过程。

(7)、垂直思维法必须集中排除不相关的因素，水平思维法则欢迎新东西闯入。

(8)、用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的，用水平思维法则没有固定模式。

(9)、用垂直思维法要遵循最可能的途径，水平思维法则探索最不可能的途径。

(10)、垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。

垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。

水平思维法

水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。

秦皇岛关键词排名-秦皇岛关键词排名首页-秦皇岛关键词排名由秦皇岛蒲公英科技有限公司提供。秦皇岛蒲公英科技有限公司（www.pugongyingkeji.cn）实力雄厚，信誉可靠，在河北 秦皇岛 的电子商务等行业积累了大批忠诚的客户。公司精益求精的工作态度和不断的完善创新理念将引领蒲公英推广和您携手步入辉煌，共创美好未来！