2.这种格式已经在美国Musical.ly中得到证实

这是一个巨大的因素。像迪斯尼，奇巧和可口可乐这样的大公司已经成功运行了Musical.ly的广告系列，而且由于这两个平台如此相似，它使品牌更容易设想他们可以在抖音上推出的运动类型，风险更小。

斗银仍然是一个新的平台，运营活动的成本更低

3.与其他平台相比，成本相对较低

由于抖音仍然是一个新平台，运行广告系列的成本低于其他一些更为成熟的平台，但品牌更好地运行得更快 - 随着应用程序越来越受欢迎，成本也在迅速增长。

中国的Z消费者

4.非常有针对性的观众 适合希望接触中国Gen Z消费者的品牌

如上所述，斗银用户中有85％的用户年龄在24岁以下，因此它是希望进入中国Gen Z消费者的品牌的理想之地。

品牌如何使用抖音

品牌如何使用抖音吸引中国消费者Z：

直接与抖音合作

对于预算较大的公司，醉好的选择是直接与抖音合作制作品牌宣传。这些广告系列可以在主页上包含横幅广告，推广的挑战标签和/或自定义视频编辑过滤器。虽然不便宜，但它倔对是醉好的见证方式。

11月中旬，Michael Kors成为地一个与抖音合作的奢侈时尚品牌，为扩大他们在上海的The Walk活动（＃KorsShanghai＃）的影响创造了挑战。关方挑战赛＃城市T 台不服来来＃标题要求用户使用自定义视频过滤器创建自己的Michael Kors时尚步行视频。Michael Kors还与一对抖音 KOL和几个微博KOL合作，他们在穿着Michael Kors服装和配饰时创建了自己的“The Walk”视频。

Michael Kors 抖音 KOL活动过滤器

微博影响者ColorBlocker使用Michael Kors 抖音过滤器

一旦这些新铸造的星星登上，抖音就为他们提供各种各样的特权。与普通用户相比，签约创作者在应用上获得的曝光更多，并且可能在60天内

将观众从10,000名追随者增加到100万。该应用程序还试图通过提供度家派对，每月展示以及参与其产品迭代过程的机会来灌输这些明星的归属感。

举例来说，黄先生参与了将应用程序的名称从A.me改为抖音--或者用中文“摇动音乐” - 这是对软件至关重要的音乐动作的更加图形化的描述。

广告策略

营销人员将窦银的崛起归功于其激进的广告特技。从大型商场的自助式卡拉OK亭到中国街舞等热门的真人秀节目，抖音都会在中国年轻人注意的地方出现。

豆蔻广告

在深圳购物中心的迷你卡拉OK室的抖音广告。/图片来源：Tech in Asia

伯尔认为，更为“偷偷摸摸”的策略是抖音水印，当它们与其他社交平台共享时，它保留在所有视频中。美拍还为其所有视频进行了水印，但窦胤的突出之处在于充满激情的嘴唇同步和精心组装的运动效果。

“即使水印被切断，你仍然可以识别抖音的风格，”伯恩补充道。

直到微博最近阻止了音乐视频应用，跨平台策略才奏效。尽管上个月社交媒体巨头的敌意“影响了用户体验” ，但上个月Bytedance 评论道，这表明年轻应用程序变得如此之大以至于其他中国巨头已经开始注意到这一点。

从一个酷儿童俱乐部到公共广场

“抖音上瘾”是该应用的营销口号之一。事实上，斗银拥有73.8％的七天保留率，仅略低于行业岭先者夸手寿的74.5％。

“窦银的用户粘性反映了它的'Bytedance基因'，”中国频道移动分析师Samin Sha说。这就是人工智能算法，为用户提供他们想要的功能，并使头条成为去年在中国使用次数最多的第三款应用。