不曾停下的脚步

　　虽然百度版的智能小程序仅仅推出了两月有余，百度小程序在更新迭代上，从未表现出丝毫的懈怠。现在用户可以直接从手机百度APP首页下拉调取进入小程序页面，虽然与微信的首页下拉采取了相同的调取方式，但是相较于微信的半屏展示，百度的全屏呈现显然使得小程序的排布更加符合视觉习惯，更加便于用户的查找与点击。

　　同时，百度方面也已经确定，百度智能应用如何注册，在全mian开放数据能力接口的基础上，推出完全开源的开发社区，并且在能力的最da范围之内，百度智能应用，向合作伙伴提供丰富多元的广告组件，进一步完善百度智能小程序的价值变现与循环逻辑。以上种种，无不向外界宣示百度智能小程序作为后起之秀，也拥有着不小的发展潜力。

　　小程序风口由腾讯率先开启，如今百度野心勃勃的高调入局，酝酿鸿猷上演一出漂亮的王子复chou记的同时，试图通过一套具有「百度特色」的理念与方法论，结合自身的先进技术与信息资源，重塑一个开放包容的互联网场域。

　　如果算上即将于9月中旬正式推出小程序的支付宝，至此BAT三巨头将正式移师小程序战场，开启新一轮的攻防战。虽然起步时间不尽相同，运营理念也存在差异，但最终孰优孰劣还得交给用户的PICK来检验。

百度智能小程序开放申请，这些开发者应该首先入驻

　　微信对于小程序的分发，一面是火，一面是冰，如果说游戏是适合微信的小程序品类，那么工具类小程序在微信就面临着举步维艰的生存现状。据阿拉丁小程序统计平台数据，微信小程序8月TOP100榜单中，游戏仍旧是大头，占比41%，其中工具类小程序最为稀少只有4款。而在一年前，这个数字是27款。一年之间，工具类小程序大幅下跌。

　　工具类小程序在微信最da的制肘就在于缺乏场景，微信最da的场景是社交，而工具类小程序需要各种各样碎片化、有针对性的场景导入，如查违zhang、查水电煤、查天气、查交通拥堵等等，微信的场景显然不能涵盖到各种碎片化的需求。二是黏性不够，对用户的吸引力下降，例如电子相册、打卡、表情、投piao等最普遍的工具小程序，用户往往在使用几次之后就不再打开。

　　再来看百度智能小程序。相比微信，有搜索大本营加持的百度，在小程序的用户导入逻辑上要清晰很多。比如生活中大家经常会遇到想查自己汽车有没有违zhang的问题，此时只要在百度APP的搜索框里检索“违zhang查询”、“查违zhang”等关键词，在搜索结果页中就可以看到“齐车大圣查违zhang”的小程序，会直接出现违zhang查询、缴费等功能入口，用户只要输入车牌或上传行驶zheng照片，以及车辆的发动机号，就可以直接查询了。

　　齐车大圣CTO孙熙透露过一组数据，百度智能小程序的活跃度要比微信、支付宝的小程序高出200%，百度带来的用户也是最多的，比微信和支付宝高了将近270%。在短短50天的时间内，全网的DAU增长了370%。这是因为百度智能小程序有着很多天然的优势，因为百度天然就是用户各类需求的入口，这是微信和支付宝都比不了的。

　　丰富的场景、丰沛的流量，精准的分发与不断的促活，百度对于小程序来讲是一个更加“普适”的平台，不管是服务、电商，还是各种工具，在百度的流量中都可以找到最适合的分发方式。

　　对于一个流量生态来说，只有将不同产品/页面的跳转体验和跳转效果优化好，这个生态才有可能形成一个良性循环，开发者才能有利可图。

　　事实证明，传统的场景却让开发者处于一个低频、跳转效果差的生态。为什么呢？搜索是一个连接网页的开放型生态，当用户表达出一个需求后，百度把最符合用户预期的一个网页地址提供给用户，以此来实现开发者/站长与用户的首ci对接。

　　这样一种流程，如何注册百度智能应用，在PC时代是没问题的。浏览器作为一个与搜索对等的流量入口，用户不仅可以在搜索后用浏览器记住开发者品牌或者域名，还可以非常便捷地被网页内容吸引进行二次跳转，这种能够涌入回头客的流程对开发者也是非常有利。

　　但在移动互联网时代，用户屏幕更小了，大家会下zaiApp却不大会主动去搜索一个产品品牌。这时候搜索将用户与H5页面连接起来，H5这种载体不但难去教育用户，如何开发百度智能应用，反而还会导致用户点击搜索结果后就大概率跳出来，搜索流量在此缓解大量流失。

　　所以，H5无法做好用户首跳体验并且无法沉淀客户，这让H5与搜索的结合注定就很难把服务做深，把生态做大。这是传统搜索生态体验方面需要去解决的难题。

　　笔者以流程图来总结，当百度智能小程序出现后，可以说完美解决了H5页面展现内容不够丰富、用户首跳体验差、转化差的难题。当用户首跳被接近App体验的智能小程序承接，用户沉淀在智能小程序上的概率也就更大，这些与App产品有的一拼的沉浸式体验与搜索结合起来，将于此前H5与搜索的结合呈现出完全不一样的组合效果。

　　这一点，百度贴吧就通过测试自己的小程序，证明了这个判断。结果显示，百度贴吧智能小程序将用户提留时长增加23.1%，顺利做到了以前贴吧H5版本做不到的事情。

　　从这个事情来看，我觉得之所以会出现这样的情况：主要还是用户已经习惯在APP上享受平滑顺畅的应用体验。如果平台让用户跳转到一个比APP体验差太多的H5页面上，这自然和他们心理预期会不一样。

　　百度理解并解决了H5在用户跳出方面的难题，才让百度智能小程序形成了一个良性的生态，这可以说是开发者们愿意加入百度智能小程序的基础。

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