现在，斗银的报炸性流行给ByteDance - 一个200亿美元的创业公司，也被称为Toutiao新闻应用程序 - 与腾讯竞争成为中国下一个媒体和娱乐巨头的竞争优势。

两家公司最近就互相诽谤和不正当竞争提起了一系列诉讼，腾讯在ByteDance的平台上要求赔偿任民币1元（0.16美元）的损失和公众道歉。

北京ByteDance科技有限公司创始人张义明（摄影：Giulia Marchi / Bloomberg）

Athena Yang从男友那里了解到抖音，她很快就迷上了。现年29岁的她在北京的一家投资公司工作，现在她在午餐时间休息，晚上在应用程序上观看音乐视频，人们在那里播放15秒钟的剪辑-跳舞，唱歌或者化妆。“抖音上有很多有趣和有创意的东西，”Yang发现。“这真的很放松，有助于缓解工作压力。”

由北京ByteDance Technology开发的抖音，也被称为Tik Tok，已经让中国的年轻一代风靡一时。类似于去年ByteDance 以10亿美元的价格收购的流行音乐应用程序Musical.ly，它允许用户制作，编辑和播放短片到自己喜欢的歌曲，同时使用算法在单独定制的Feed中进行推广。现在，斗银的报炸性流行给ByteDance - 一个200亿美元的创业公司，也被称为Toutiao新闻应用程序 - 与腾讯竞争成为中国下一个媒体和娱乐巨头的竞争优势。  然而，该公司正面临类似YouTube的挑战：抖音的部分剪辑正在审查网上不适当和潜在危险内容的反应，增加了ByteDance已经面临的监管难题。

互联网热潮

斗银最近的成功来自其内容制作机制。与中国大多数短视频平台一样，它依靠专业人士和业余用户制作的剪辑来吸引眼球。但ByteDance比本地同行做得更好：抖音经常邀请社交媒体明星参与公司主办的在线视频竞赛，在那里他们互相挑战或要求追随者播放剪辑到某个特定主题。这引起了病毒式的在线趋势，提升了该应用的受欢迎程度。

例如，大约70,000名应用用户曾经参加过中国艺术家小泉的“海藻舞”歌曲，这是一场激起无数互联网模因和线下跳舞比赛的狂热舞蹈。抖音然后选择醉流行的举动来放入个性化的Feed。而一些在线明星，比如25岁的音乐制作人周悦，告诉福布斯亚洲，他们每年可以通过为抖音制作视频赚取数百万元任民币。像汽车公司和游戏工作室这样的广告商正在付费与他们一起在网站上共享的相关宣传歌曲上工作。

中国投资公司S. Capital的合伙人陈跃天表示：“抖音一直在制作比中国其他短片视频平台质量更好的内容。“它的剪辑更时尚，更吸引年轻人。”

第三阶段：

在第三阶段，抖音以高速率在同类产品中脱颖而出。在这个阶段，抖音开始了营销策略。岳云鹏在抖音提交标志视频后，其他明星也被抖音吸引，并开始在微博上发布自己的视频。尤其是中国着名歌唱家胡燕宾在独音上传了他的新歌，并用他的歌曲拍摄了15秒短视频，并发起了一场关于音乐视频的挑战赛。这不仅吸引了道音的流量，并为这个话题做出了贡献，而且为他的新歌做出了无形的宣传。同时，通过明星流量开始推广产品，但由于双方处于双赢局面，我们仍然可以理解这仍然是零成本营销。

然而，我认为上述原因并不是导致冤冤在零成本营销中最重要的原因，因为Y well很好的使用普通用户。在社交平台上，我们大致可以将用户分为三类。一个是拥有众多粉丝的名人，在公众中是众所周知的; 第二个是网络明星，他们通过创建互联网上的原创内容吸引了数百万粉丝。第三类是在下面的列表中关心他们的朋友的普通人。抖音不仅很好地使用前两种类型的用户进行零成本营销，最重要的是抖音很好地使用了第三类普通用户。抖音结合母公司的技术算法，让没有粉丝的新用户获得“推荐”功能，他们很容易出名或在这个平台上拥有大量粉丝 - 满足大多数人成为明星梦想的愿望 - 就像上面的视频一样，我的朋友现在是一个拥有超过190,000名粉丝的小型网络明星。所以，首先这个优势可以迅速让普通人在互联网上成名。第二个是让它在其他平台上吸引很多网络红人。举例来说，许多网友在快打（另一个拥有大量用户的短片视频应用程序）开始转向抖音，这为抖音带来了很多优质用户。

在抖音完成一般用户营销策略的同时，抖音使用其他平台拥有众多的营销对象，如网易云音乐（拥有4亿观众的音乐播放器）中创建的抖音中的背景音乐歌曲列表，甚至与Playerunknown战场。抖音此时并未刻意宣传。上述营销方式偶然被用户与抖音合并使用，但却意外地形成了一个热门平台。此时，柔道在一定程度上完成了零成本的营销策略。