土地公是商人崇拜的财神，每个月的初二、十六，都要祭拜土地公，称为'做迓'(或做牙)。农历二月二日叫做'头迓'，十二月十六日叫做'尾迓'，尤其尾牙商家更是为了答谢员工一年的辛苦，土地爷铜像厂家，请吃'尾牙'宴。祀的土地公都是慈眉善目，白须白发的老人，有时会有土地婆陪祀，有时则只有土地公而已。这是汉族民间传说着一个故事:玉皇大帝委派土地公下凡时，问他有什么抱负，土地公希望世上的人个个都变得有钱，人人过得快乐。土地婆却反对，她认为世间的人应该有富有贫，才能分工合作发挥社会功能。土地公说:'那么，贫穷的人不是太可怜了吗?'土地婆反驳着:'如果大家都变有钱人，以后我们女儿出嫁，谁来帮忙抬轿子呢?'土地公无话可说，也因此打消这个原可'皆大欢喜'的念头，世间才有今天的贫富悬殊差别。世上觉得土地婆自私自利，是一个'恶婆'不肯供奉她，却对土地公推崇备至。

土地神中国古代就有奉土祭社的礼俗。社者，地方之最.小行政单位。《礼记》之《祭法》篇注称，'大夫以下包士庶，成群聚而居，满百家以上，得立社'。《汉书》之《五行志》又称'旧制，贴金土地爷铜像，二十五家为一社'，古人尊天而亲地，'土地广博，不可遍敬，故封土为社而祀之，以报功也'。为报答大地之恩赐而奉土祭社，东汉时即称社神为社公或土地，而称土地者更甚。社神初无姓名。东晋以后，汉族民间以生前行善或廉正之官吏为土地神，遂有人格及姓氏。道经《道要灵只神鬼品经》的《社神品》曾引用《老子天地鬼神目录》称，'京师社神，天之正臣，土地爷铜像，左阴右阳，姓黄名崇。本杨州九江历阳人也。秩万石，主天下名山大神，社皆臣从之'。 社神即土地神，相传的社神有两个:一是句龙，《礼记