天津欣原广告有限公司

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对于排版的注意事项：

1.重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度）

2.标题不宜重叠于图片之上。（干扰视线）

3.标题中无标点。（通常情形下）

4.内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）

5.内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。

6.内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）

7.深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）

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为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

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出色的创意是种因缘契合，灵光一闪，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破头颅，也未可得，企业要有独具慧眼的人才，晓得辨别好坏。不要以为凡事多做几次，从中挑选，便有着数。很多时创意灵感如临战阵，要一鼓作气，方为佳作。每见一些好的意念方案，负责人未能抓住先机，还不断强作修改，画蛇添足，浪费时间，妨碍生产，可谓犯了兵家大忌，再而衰，断而竭矣！在此一品威客要补充一点，免成误导，这里强调的创意，是创作人事前充分准备，至精神情思蕴酿成熟时，情绪突然触及某种因素，触动灵感而产生的意念。

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