首先,我认为,注册商标是否“完整”直接影响其价值。有的注册商标所包含的类别比较少,或者被商标局驳回了部分类别的注册申请,最终使其适用的范围仅有一个,或寥寥几个类别选项,这样的注册商标在业内被称为“残标”,转让价格相对较低。与“残标”相对应的是那些多类别的注册商标,它们的价值自然高一些。在商标类别中,有很多类别是相互关联的,称为“相关类别”。如果一个注册商标在几个“相关类别”都申请注册了,那就意味着其未来发展的空间很大,转让价格理所当然会高很多。
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注册商标是否使用过也一定程度上影响其价值。使用过的注册商标含金量往往会增长,投入使用的注册商标价值主要体现在其商誉上,该无形价值没有上限。当然,也有相反的情况,比如,一个注册商标在使用过程中,品牌被曝出了严重的面消息,就会损坏其美誉度,最终大大削减该注册商标的价值。
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